Բիզնես գովազդելու գործիքների շարքում պետք է հաշվի առնել ընկերության կայքի առաջխաղացումը բովանդակության ստեղծման միջոցով: Բայց այս գործիքը բավականին երկիմաստ է և կարող է շատ անարդյունավետ թվալ:
Սովորական գովազդը նրա հաճախորդը հասկանում է շատ պարզ. Մենք փող ենք վճարում -> մենք ստանում ենք նոր հաճախորդներ: Սա ամբողջությամբ չի վերաբերում բովանդակության շուկայավարմանը: Պատվեր-հոդված-հաճախորդների սխեմայի ի հայտ գալը շատ ավելի երկար է տևում, և եկամտի աճը շատ նկատելի չի լինի: Այնուամենայնիվ, խթանման այս մեթոդը ունի իր արժանիքները, որոնք չեն կարող չգնահատվել մանրակրկիտ վերլուծության արդյունքում: Եկեք դիտենք բովանդակության շուկայավարման մի քանի խնդիրներ, որոնք, դրանց լուծման ճիշտ մոտեցմամբ, պետք է վերածվեն հաճախորդի բիզնեսը զարգացնելու լրացուցիչ միջոցների:
Կատարողի ընտրություն
Նախքան նյութերի հեղինակին վարձելը, արժե ինքնուրույն հաշվի առնել նրա դերը: Թերեւս ձեզ հարկավոր են հետաքրքրաշարժ նյութեր, որոնք հետաքրքրությամբ կկարդան բոլորը, նույնիսկ պատահական այցելուները, կամ գուցե ձեր նպատակը նեղ մասնագետնե՞րն են: Որպեսզի պատահականորեն գրաֆիկա և տեքստեր չստեղծվեն, գումար վատնելու ռիսկի տակ, շատ կարևոր կլինի նման գովազդային արշավի նախնական վերլուծությունը:
Բովանդակության ստեղծման մարտահրավերներ
Բովանդակության ստեղծման մոտեցումը պետք է լինի հնարավորինս բարեխիղճ: Դուք չեք կարող թողնել այս փուլը կատարողի գթասրտության ներքո, նույնիսկ եթե նա խնամքով ընտրված է և շատ փորձառու: Ոչ ոք ի վիճակի չէ ներսից արագ տեսնել որոշակի բիզնես, հասկանալ դրա առանձնահատկությունները, բիզնեսով զբաղվելու նրբությունները: Խորհրդատուի և երկրորդ խմբագրի դերը պետք է կատարի անմիջապես սեփականատերը (տնօրենը, ղեկավարը, այսինքն `այն անձը, ով առավելագույնս մասնակցում է բիզնեսի կառավարմանը): Արժե ներգրավել նյութերի ստեղծման մեջ և մեկին, ով ընկերության լավ մասնագետ է (ինժեներ, դիզայներ և այլն ՝ կախված բիզնեսի տեսակից):
Օգտակար խորհուրդ. Անձնական փորձից ուզում եմ նշել, որ աշխատանքի ընթացքում արժե լսել բովանդակության ստեղծման մասնագետի խորհուրդը: Ձեր բիզնեսը մանրամասն նկարագրելով ՝ բովանդակության միջոցով առաջխաղացման մասին ձեր կարծիքը միայն պայքարի կեսն է: Արտաքին հեռանկարը կարող է օգնել գովազդային արշավը շատ ավելի արդյունավետ դարձնել:
Հաճախորդի կողմից բովանդակության շուկայավարման իմաստի և շրջանակի թյուրիմացություն
Բարձրորակ բովանդակության շուկայավարումը չի կարող ապահովել ընկերության շահույթի ակնթարթային աճ, բայց այն իր կերպարանքն է կազմում առավել ընտրող գնորդների առջև (այսպիսով, ընկերության աշխատակիցները կարող են վերածվել իրենց ոլորտի լավագույն մասնագետների): Այն վերացնում է ապագա հաճախորդների կամ գործընկերների վախերը, ձևավորում նրանց բարձր վստահությունը, պարզեցնում հաղորդակցությունը (մասնավորապես, եթե օգտագործվում են սոցիալական ցանցեր):
Օգտակար խորհուրդ. Անհրաժեշտ չէ մեկ անգամ թարմացնել կայքի բովանդակությունը, այս ուղղությամբ ձեզ անհրաժեշտ է մշտական աշխատանք:
Պետք է հիշել նաև, որ սկզբում կայքի այցելուների աճն աննշան է, բայց, որ ամենակարևորն է, այդ ազդեցությունը ժամանակի ընթացքում կուտակվելու է:
