Ոմանց համար Apple- ի լոգոն դարձել է ապրանքի անվերապահ որակի խորհրդանիշ, մինչդեռ ոմանց համար այն դարձել է սառը և իր վատագույն իմաստով հաշվարկող շուկայավարման խորհրդանիշ: Ընկերության անցյալի և ներկայի շուրջ շատ լուրեր կան, և դրա լոգոն, ինչպես Apple- ի դեմքը, այս դիցաբանության հիմնական տարրերից մեկն է:
Պատասխանը պատմության մեջ է
Հայտնի կծված խնձորը պարզ և հակիրճ պատկերակ է, որը խորհրդանշորեն պսակում է հսկա Apple կորպորացիայի բարդ կառուցվածքը, որի անունը ծանոթ է բոլորին: Միանգամայն բնական է, որ այն առաջացնում է շատ մեկնաբանություններ և գերաճած իմաստներով: Նրանք տեսնում են ինչպես բիբլիական տարաձայնությունների խնձորը, այնպես էլ Տյուրինգի խնձորը, որը կծում է գիտնականը: Interpretանկացած մեկնաբանություն կյանքի իրավունք ունի, բայց հետաքրքիր է, առաջին հերթին, այն իմաստը, որը նպատակաուղղված դրել են ստեղծողները:
Խնձորի նման պարզ նշանից լրացուցիչ իմաստներ ստեղծելու բազմաթիվ պատճառներ կան, բայց ելակետ պետք է համարվի Apple- ի հենց առաջին լոգոն, որը ստեղծեց նկարիչ Ռոն Ուեյնը: Դա մոնոխրոմ մանրանկարչություն էր, որի վրա պատկերված էր Իսահակ Նյուտոնը նստած ծառի տակ, իսկ վերեւում ՝ մի խնձոր: Ըստ ավանդության ՝ գիտնականի գլխին խնձոր ընկավ և մղեց նրան ստեղծել ձգողականության տեսության հիմքերը ՝ դառնալով խորաթափանցության խորհրդանիշներից մեկը:
Լոգոն ընդունվեց, բայց Սթիվ sոբսը միանգամից հասկացավ, որ ժամանակակից ֆիրման ավելի շատ ժամանակակից լոգոյի կարիք ունի: Հետեւաբար, որոշվեց հրաժարվել բոլորից ավելորդներից և նշանը հնարավորինս պարզ դարձնել: Մեկ տարի անց այն ստեղծեց դիզայներ Ռոբ Յանովը - դա արդեն ծեծված խնձոր էր ՝ ներկված ծիածանի բոլոր գույներով:
Ինչո՞ւ խնձորը կծվեց:
Քանի որ լոգոյի ձևը պարզ էր, այն կարող էր շփոթվել այլ մրգերի հետ կամ նույնիսկ ընդհանրապես անմիջապես չհասկանալ, թե որ պատկերն է կիրառվում ընկերության արտադրանքի վրա: Կծումը հետքն ավելի պարզ դարձավ, և այն ստեղծեց արգելված պտղի գրավիչ ակնարկ, որը, ինչպես հայտնի է, քաղցր է: Դեռևս այս դեպքում գործնական մոտեցումը գերակա է:
Կա նաև չհաստատված վարկած, որ խնձորը կծել է, քանի որ ամբողջ խնձորի նշանն արդեն վերցված էր:
Երբեմն խնձորը պարզապես խնձոր է
Apple- ի երկրպագուների և հակառակորդների հսկայական բանակը բազմաթիվ լեգենդներ է ստեղծել դրա ծագման պատմության և լոգոտիպում պարունակվող իմաստների մասին: Ամենատարածվածը ասում է, որ ծիածանի բոլոր գույներով ներկված լոգոն ինչ-որ կապ ունի ԼԳԲՏ համայնքի հետ: Apple- ը, չնայած որ պաշտպանում է սեռական փոքրամասնությունների իրավունքները, այդպիսի նշանակություն չի դրել լոգոյի մեջ: Բազմագույն պատկերանշանը պարզապես նշում էր, որ ընկերությունը արտադրում է բազմագույն մոնիտորներ:
Ընկերության պատկերանշանը գունավոր էր մնում մինչեւ 1998 թվականը:
Բացի այդ, պատկերանշանն ինքնին հայտնվեց շատ առաջ, երբ ԼԳԲՏ համայնքը սկսեց օգտագործել ծիածանը որպես խորհրդանիշ:
